Na sociálních sítích trávíme více času než kdy dřív a ukazuje se, že krátká videa jsou forma obsahu, kterým zaujmete nejvíce. Ukážeme si, jak si s produkováním a publikací video obsahu poradit, když jste třeba i menší e-shop.
Podle statistik od Data Reportal trávili lidé v roce 2023 na sociálních sítích průměrně více než 2,5 hodiny denně. A jaké sítě používáme? V Česku jsou na prvních příčkách stále YouTube a Facebook.
A obě tyto platformy v posledních měsících intenzivně vylepšují zejména funkce pro vytváření a publikování krátkých videí inspirovaných TikTokem. O popularitě tohoto formátu svědčí i The Sprout Social Index, ve kterém koncem roku 66 % z 1800 oslovených uživatelů uvedlo, že krátká videa jsou tou formou obsahu, který dokáže nejvíce zaujmout.
Dobrá zpráva je, že právě produkování a publikování video obsahu je i díky těmto trendům snazší než dřív, a to nejen pro běžné uživatele, ale i pro značky.
Jaké může mít výhody oproti ostatním obsahovým formátům, textům, fotkám a grafice?
Trend autenticity vydržel a stále roste. Důkazem toho je i vzestup UGC (user-generated contentu), tedy obsahu, který pro firmy nevytvářejí profíci, ale lidé, kteří prostě produkt vyzkoušeli a dovedou se přirozeně podělit o svou zkušenost.
Podle výzkumu The State of Social and User-Generated Content – 2023 (Tint) je autentický UGC považován uživateli za ten vůbec nejdůvěryhodnější, na rozdíl od obrandovaného obsahu.
Pokud žádný video obsah ještě netvoříte a nedisponujete ani velkými rozpočty, možná je právě pro vás UGC tou nejjednodušší a nejrychlejší cestou.
Nemusíte hledat žádné „tvůrce”, prostě oslovte zákazníky, aby vám natočili rozbalování nebo používání svého nejoblíbenějšího produktu od vás. Můžete za to nabídnout slevu či produkty zdarma. A nebo to celé pojměte formou soutěže, ve které ten nejlepší obsah extra odměníte! Lidé mohou videa publikovat na svých osobních profilech s hashtagem, který vytvoříte speciálně pro tuto výzvu.
Jen ale nezapomeňte na to, že až budete chtít uživateli vytvořený obsah použít na svém firemním profilu nebo ve výkonnostní kampani, musíte autora požádat o svolení. I to jde ale vyřešit elegantně, pomocí komentářů s odkazem na celé podmínky užití audiovizuálního materiálu.
Jeden dobrý příklad, který mluví za vše: Firma GymBeam na svém instagramovém profilu na podzim vyhlásila foto challenge. Zákazníci se měli vyfotit s minimálně 2 produkty a publikovat fotku na svém veřejném účtu spolu s označením firmy GymBeam a speciálním hashtagem #GBfotochallengeCZ. Vítěz, o kterém rozhodovali v GymBeam sami, získal tříměsíční smlouvu na tvorbu obsahu. Vzniklo z toho celkem 157 fotek s produkty v kuchyni, ve fitku i na cestách. Někdy na nich pózovali jen samotní zákazníci, jindy i děti a zvířata. Výstupy byly často velmi originální a kvalitní. V GymBeam potom pracovali na svém profilu nejen s vítězným materiálem, ale i s těmi ostatními.
Fakt, že si firmy důležitost video obsahu na sítích uvědomují, dokazuje i rostoucí poptávka po video tvůrcích na kariérních portálech. Myslím si, že mít interního člověka na video je pro řadu značek dobrá cesta, jak si sáhnout na kvalitnější a funkčnější obsah i reklamy za stále smysluplnou cenu. Ale pozor na to, jak náplň práce tohoto člověka poskládáte. Popis pozice video tvůrce totiž nejčastěji vypadá nějak takhle:
„Hledáme všestranného a samostatného brand ambasadora, který dokáže vymýšlet i zpracovávat obsah a reklamy pro náš Facebook, Instagram, YouTube i TikTok. Člověka, který bude nejen tvůrcem, ale i hercem. Ovládáš foťák, kameru a iPhone? Umíš pracovat se střihovými i grafickými programy? Poradíš si s jednoduchou animací? Pak jsi náš člověk!”
Víte, proč je tak těžké najít tyhle jednorožce, kteří myslí na byznys, jsou sami sobě scénáristy a ještě dobře a důvěryhodně vypadají před kamerou? Sami už účty s desítkami až stovkami tisíc sledujících mají. Říká se jim influenceři. :)
Vydefinujte si, co vlastně od video tvůrce chcete a nenakládejte mu na ramena tíhu několika rolí. Začleňte ho do týmu ideálně tak, aby z jedné strany dostával insighty o byznysových prioritách a z druhé strany ho podpořil social media specialista, který má přehled o tom, co zrovna na sítích funguje.
Pokud najdete člověka, který je kreativní, ale necítí se před kamerou dobře, nebojte se nakombinovat ho s extrovertem, kterého bude účinkování ve videích a testování produktů bavit. Na začátku vás to možná bude stát větší úsilí, ale vrátí se vám to v podobě kvalitnějšího obsahu.
Možná neděláte video obsah, ale během hlavních prodejních sezón pracujete s video kampaněmi, které vám pomáhá vyrobit kreativní či produkční agentura. Právě s požadavkem na vytvoření kampaně se na nás klienti obracejí nejčastěji. A čím dál častěji se ptají, zda bychom kromě primárního spotu pro televizi nebo YouTube dokázali ve stejný natáčecí den připravit i ladící obsah nebo reklamy na sítě. Při pohledu na poměr nákladů a přinesené hodnoty to dává smysl. Máme pronajatou lokaci a na ní štáb plný schopných lidí, tak proč toho nevyužít.
Když jsme vyráběli YouTube spoty pro distributora potravin Garmondi CZ a jeho e-shop Lepší složení, vznikla během jednoho produkčního dne kromě hlavních formátů i krátká vertikální videa. Ta se používají třeba pro YouTube Shorts nebo Instagram Reels.
Musím se přiznat, že ještě nedávno jsme tomuto spojení úplně nefandili. Obávali jsme se chaosu, nesoustředěnosti a nedostatku času. Pokud mezi sebou ale produkce a klient transparentně komunikují a připraví se kvalitní podklady, může za jeden natáčecí den kromě YouTube spotů vzniknout třeba i parádní sada reelsek, která dobře poslouží na sítích a ještě budou fungovat jako vizuální spojující prvek.
Abyste z natáčecího dne určeného pro YouTube nebo TV spoty „na pohodu” vytáhli i dodatečné materiály pro sítě, doporučuji řídit se následujícími tipy:
A jeden tip na závěr: Nebojte se recyklovat. Bývá to sice až poslední možnost, ale i z YouTube nebo televizních spotů se dají často vystříhat slušná videa na sítě. Stačí si pohrát s grafikou a titulky.
Nejdůležitější radu, kterou bych vám tímhle článkem chtěla dát, bych shrnula slovy „nehledejte překážky tam, kde nejsou”. S videem můžete na sítích začít pracovat prakticky hned a nemusíte čekat na to, až budete mít větší rozpočty.
Napsat komentář