Vánoce jsou každoročně pro většinu e-shopů i obsahových webů zlatým hřebem roku. Lidé začínají hledat inspiraci na dárky už v říjnu a v prosinci vrcholí skutečný nákupní maraton. Konkurence je obrovská – a právě proto může dobře zvládnutá SEO strategie rozhodnout o tom, jestli zákazník nakoupí právě u vás nebo u někoho jiného.
Pokud chcete, aby váš web zářil ve chvíli, kdy lidé dárky nejvíce hledají, je nutné začít s přípravou obsahu včas. Ukážeme vám, jak vyladit svůj web na vánoční sezónu, a přidáme také pár tipů, jak si usnadnit práci pomocí AI s novým nástrojem Keywordino od Marketing Mineru.
Keywordino využívá vaše vlastní data z Google Search Console a na jejich základě vám připraví doporučení přesně na míru. Propojení s GSC je otázkou minut, nástroj zároveň naskenuje váš web a během chvilky máte jasno – vidíte, na která klíčová slova se ve vyhledávání zobrazujete, ale chybí vám v obsahu (v titulcích, meta popiscích nebo H1 nadpisech).
Navíc k těmto datům přidá i informaci o hledanosti, takže okamžitě víte, které dotazy mají největší potenciál. Na jeden klik tak odhalíte slabá místa webu, získáte návrhy na vylepšení i inspiraci pro nový obsah. Výsledkem je úspora času i rozpočtu a hlavně jasný plán, jak posunout svůj web výš – s obsahem, který zákazníci opravdu hledají.
První krok k úspěchu? Pochopit, co lidé v období Vánoc skutečně hledají. Zákazníci většinou nezadávají jen obecné dotazy jako „vánoční dárky“ – naopak často hledají konkrétní inspiraci typu „vánoční dárky pro babičku a dědu“ nebo „co koupit kamarádce na Vánoce“.
Právě tyto detailnější long-tail dotazy jsou z hlediska SEO velkou příležitostí. Jsou sice méně hledané, zároveň ale mají menší konkurenci a vyšší šanci na konverzi. Jinými slovy: pokud váš web nabídne přesně to, co lidé hledají, máte velkou šanci je přivést až k nákupu.
Tip: V Keywordinu si můžete jednoduše vyfiltrovat data z vašeho webu za období „říjen – prosinec 2024“ a podívat se, jaké dotazy přiváděly návštěvníky na váš web loni (pokud máte data za toto období v GSC). Díky tomu získáte přesný obrázek o tom, jaké dotazy budou pravděpodobně aktuální i letos.
Filtrace vánoční sezóny v Keywordinu
U každého klíčového slova si vždy ujasněte uživatelský záměr. Nestačí vytvořit obecnou kategorii „vánoční dárky“. Uživatelé očekávají, že jim vstupní stránka přesně odpoví na jejich dotaz. Pokud hledají „zážitky jako dárek pro muže“, stránka musí obsahovat právě zážitky – ideálně rozdělené do podkategorií (sportovní, relaxační, adrenalinové…). Pokud připravíte obsah, který skutečně odpovídá na potřeby zákazníků, zvýšíte tím šanci, že váš web vyhledávače posunou výše.
Vyberte long-taily vhodné pro vaši cílovou skupinu, např. „dárky pro motorkáře“. Následně na tyto dotazy vytvořte sérii článků na blogu nebo tematických vstupních stránek (kategorií) na e-shopu, kde budete cílit na hledané kombinace typu „vtipné dárky pro motorkáře“, „praktické dárky pro motorkáře“ nebo „dárky pro motorkáře honda“, apod.
Tip: Úpravy v obsahu webu si v Keywordinu zaznamenejte přímo do grafu. Nástroj váš web automaticky prochází každý týden a ukládá aktuální statistiky k jednotlivým klíčovým slovům. Díky tomu na první pohled vidíte, jak se změny promítly do výkonu webu, a můžete výsledky vyhodnocovat s odstupem času i v dlouhodobém horizontu.
Záznam provedených úprav a týdenní statistiky v detailu klíčového slova
Meta tagy jsou zásadním detailem, který často rozhodne o tom, jestli návštěvník klikne právě na váš web, nebo na konkurenci. Meta title a meta description fungují jako váš reklamní poutač ve výsledcích vyhledávání – musí uživatele na první pohled zaujmout, vyvolat důvěru a jasně říct, proč stojí za to stránku navštívit.
Title by měl být srozumitelný, obsahovat klíčové slovo a ideálně by měl vzbudit emoci nebo zvědavost. Description zase slouží jako krátký prodejní text – shrne, co návštěvník na stránce najde, a zároveň ho pobídne k akci. Podceňovat meta tagy by byla chyba, protože právě tyto řádky mohou zásadně zvýšit míru prokliku (CTR).
Tip: Díky propojení Keywordina s Google Search Console rychle zjistíte, jestli se vaše klíčová slova nacházejí v důležitých prvcích vašich stránek, tzn. v titulku, meta popisku nebo H1 nadpisu. Nástroj vám navíc rovnou ukáže, jak tyto texty aktuálně vypadají. Snadno tak odhalíte, jaká klíčová slova vám v těchto prvcích chybí nebo které textace nepůsobí dost atraktivně – a můžete je včas doladit, aby byl váš web na Vánoce nepřehlédnutelný.
Výskyt klíčových slov meta titulcích, popiscích a H1 nadpisech
Na Vánoce se vyplatí myslet včas – obsah na vašem webu připravte s předstihem, protože cesta na přední příčky ve výsledcích vyhledávání chvíli trvá. Google potřebuje čas, aby nový obsah objevil, zaindexoval a začal zobrazovat. Pokud začnete až v listopadu, riskujete, že se vaše články či nové kategorie nestihnou včas dostat tam, kde je zákazníci skutečně uvidí.
Vánoční obsah začněte plánovat už v září, nejpozději v říjnu publikujte první články a kategorie. Nebojte se obsah ladit i podle cenových a věkových kategorií („vánoční dárky pro děti 9 let“, „luxusní vánoční dárky“) nebo konkrétních cílových skupin („dárky pro rybáře“, „tipy na vánoční dárky pro teenagery“) – přesně tak lidé své dotazy do Googlu zadávají.
Tip: Keywordino dokáže snadno vygenerovat obsah v různých jazycích – a to způsobem, který se odlišuje od běžných AI nástrojů. Místo generického textu totiž nejprve naskenuje váš web, a na základě jeho obsahu připraví nové texty obohacené o vybrané klíčové slovo. Díky zachování vašeho tone of voice, kontextu i stylu psaní pak výsledek působí přirozeně, autenticky a hladce zapadne do vaší komunikace se zákazníky.
Generování obsahu pomocí AI – tone of voice vychází z vašeho webu
I ten nejlepší obsah ztrácí smysl, pokud web technicky nefunguje tak, jak má. Rychlost načítání, přehledná struktura a bezproblémová mobilní verze jsou dnes pro Google i uživatele samozřejmostí. V předvánočním shonu, kdy lidé nakupují často z mobilu a nemají čas čekat, se technické problémy projeví ještě citelněji – pomalá nebo nepřehledná stránka znamená okamžitý odchod zákazníka ke konkurenci.
Proto si před sezonou udělejte kontrolu základních technických prvků:
Jak můžete ovlivnit rychlost webu, když váš e-shop běží na Shoptetu?
Po skončení sezony se vyplatí projít si data a vyhodnotit, co skutečně fungovalo a co ne. Díky tomu budete mít náskok při plánování dalšího roku. Podívejte se, které stránky přinesly nejvíce návštěvnosti, na jaká klíčová slova jste se zobrazovali a kde naopak zůstává prostor pro zlepšení.
Tip: Díky napojení na Google Search Console si můžete v Keywordinu snadno vyfiltrovat klíčová slova a stránky za období říjen – prosinec 2024 a porovnat je s aktuální sezonou. Snadno tak odhalíte, který obsah loni fungoval, kde chybí klíčová slova a co je třeba vylepšit, aby byl váš web letos ještě viditelnější.
SEO je maraton, ne sprint. A právě vánoční období vám může ukázat, že konzistentní práce s obsahem přináší skutečné výsledky. Jedna vánoční landing page nestačí, pokud chcete uspět a dlouhodobě růst, tvořte obsah na vašem webu pravidelně po celý rok. SEO stojí na systematické práci a konzistenci.
„Keywordino jsme postavili jako jednoduchý, cenově dostupný doplněk, který uživatelům přinese rychlý výsledek bez složitého nastavování a zbytečných funkcí.
Tomáš Novák, Keywordino
S Keywordinem si tak snadno ohlídáte obsahové SEO sami. Získáte nejen jasná data, ale i přesný plán, jak letos oslovit ty správné zákazníky – a to nejen o Vánocích, ale po celý rok.
Napsat komentář