Konference Sklik Expert Forum 2017 nebo #SEF2017 měla včera svůj první ročník. Zazněla spousta praktických tipů a zajímavostí. Přinášíme vám horký report, který vám pomůže nasměrovat kampaně k lepším výkonům.

Sklik.cz

  1. ETA v Skliku
  2. Pokročilé filtry, které možná neznáte
  3. Skripty v Skliku
  4. Retargetingový kód Sklik mimo vlastní web
  5. Regulární výrazy v ppcHITu

 

ETA v Skliku

Možná si pamatujete, že loni v létě přišel Google s obrovskou změnou. Zrušil pravý sloupec reklam ve vyhledávání a následně přišel s Rozšířenými textovými inzeráty (ETA). Seznam na tuto změnu také zareagoval a ačkoliv ve vyhledávání pravý sloupec stále najdete, dlouhé inzeráty podporuje. 

ETA inzeráty Sklik

Na úvod praktické informace. Určitě se ptáte, jestli přestane Sklik podporovat standardní textové inzeráty. Přestane, ale žádnou paniku. Deadline byl oznámen na toto léto a prý bude posunut.

Pokud ještě ETA v Skliku nevyužíváte, směle do toho. Získáte tak více prostoru pro své sdělení a to je přece super. Využijte převodník přímo v rozhraní Skliku. Pokud by Vám však nestačil, můžete si pomoci Excelem nebo využít desktopovou aplikaci AdWords Editor.

Teď to nejlepší.

Tipy ke zlepšení výkonu inzerátů od specialistů Sklik

  1. Počítejte. Může to znít banálně, ale inzeráty obsahující čísla mohou mít až o 10% vyšší CTR. Využijte třeba informace o ceně nebo slevách.
  2. Vyzvěte k akci. Můžete tak podle Skliku zvýšit CTR až o 5%.
  3. „Cesta“ není cíl. Pole „Cesta“ rozšiřuje viditelnou URL o název podstránky. Cesta nemusí kopírovat podstránku, na kterou odkazujete. Naopak v ní můžete využít klíčové slovo, které uživatel hledá.Viditelná URL Sklik Cesta
  4. Kombinujte. V Skliku testovali různé kombinace nadpisů v inzerátech a vyšší míru prokliku zaznamenali u kombinací „Klíčové slovo + konkurenční výhoda“ a „Klíčové slovo + Brand“.Testování ETA Sklik
  5. Zkontrolujte si, jak vaše inzeráty vypadají ve vyhledávání. Nadpisy ETA v pravém sloupci se totiž zalamují. Jak víme, náhoda je… a tak může inzerát získat i jiný význam, než chceme.
  6. Myslete na cílovku a mluvte jejím jazykem.
  7. Vyprávějte příběhy. Využijte ETA i v obsahové síti a získejte větší prostor pro své sdělení. Od května je v obsahové síti Skliku ETA 100% podporována. Systém ale nemusí vydat druhý nadpis inzerátu, tak na to bacha.ETA inzeráty Sklik

 

Pokročilé filtry, které možná neznáte

Sklik loni umožnil vytvářet v rozhraní filtry a to přináší usnadnění při správě kampaní. @adamecmarek ukázal několik šikovných tipů, jak s nimi pracovat.

 

1. Jak si vedou klíčová slova, která přináší konverze?

Potenciál ke zlepšení výkonu můžete objevit, když si zobrazíte v Skliku klíčová slova a pomocí filtru zobrazíte ta, která přináší konverze. Zobrazují se na TOP pozicích? Jestli ne, otestujte zvýšení nabídky za proklik.

Filtrování konverzních klíčových slov v Skliku

 

2. Neutíkají vám příležitosti?

Díky metrice „Podíl zobrazení“ můžete zjistit, jestli se vaše inzeráty ve vyhledávání zobrazují na všechny hledané dotazy, které odpovídají klíčovým slovům. Ideál je 100 %. Využijte pro tuto analýzu filtr na úrovni sestav „Podíl zobrazení > 0 & Podíl zobrazení < 99“. Jsou dva důvody, proč ke ztraceným zobrazením dochází – omezený rozpočet nebo nízká relevance. První situaci můžete vyřešit navýšením denního limitu kampaně. V druhém případě zkontrolujte, jestli jsou vaše inzeráty dobře strukturované vůči klíčovým slovům. Pokud tápete, mrkněte na náš článek ke struktuře kampaní.

Podíl zobrazení v Sklik

 

#SEF2017 Výkon klíčových slov

 

3. Nízká kvalita aneb „Pište zajímavé inzeráty“

Skóre kvality (nebo také QS) bylo na konferenci samostatným tématem. Způsob výpočtu odhalil @zdenekphilipp. Skóre kvality systém počítá ze tří hlavních složek: textové relevance, historie a hierarchické struktury účtu. Metrika „Kvalita“ nám pak říká, jak si stojí klíčová slova v konkurenci s ostatními inzerenty. Kvalita je odstupňovaná na škále 1 až 10, kde 10 = super a 1 = slabota.

#SEF2017 - Skóre kvality

Vyfiltrujte si sestavy, které se zobrazují na TOP pozicích, ale mají nízké skóre kvality. Zaměřte se poté opět na inzeráty ve vztahu ke klíčovým slovům obsaženým v sestavě.

Filtr Kvality v Sklik

Ulehčete si práci díky možnosti filtry uložit, pak není nutné je nastavovat vždy znovu.

 

Skripty v Skliku

Jste v PPC pokročilí a hledáte možnosti automatizování kampaní? Skripty jsou skvělý nástroj, který může být výborným řešením. Takový report stránek 404 v inzerátech je k nezaplacení.

@StanislavJilek představil možnosti pro fajnšmekry, kteří chtějí automatizovat reporty, kampaně nebo importovat Skliková data do Google Analytics. Standa zveřejňuje své připravené skripty na blogu standajilek.cz a to není všechno. Připravil generátor, pomocí kterého si jednoduše naklikáte vlastní skript!

Generátor skriptů pro Sklik

 

Retargetingový kód Sklik mimo vlastní web

Zásah retargetingu můžete rozšířit nejen na návštěvníky svého e-shopu, ale zahrnout třeba návštěvníky Firmy.cz.

Nasazení kódu můžete využít např. v placeném PR článku, na Kupi.cz nebo při product placementu na Streamu. Nejdostupnější možností je nasazení kódu na svůj profil na Firmy.cz. Tak šup tam s ním!

Retargetingový kód Sklik mimo vlastní web

 

Regulární výrazy v ppcHITu

Znáte ppcHIT? Díky tomuto nástroji můžete postavit parádní produktové kampaně cílené na long tail klíčová slova. Například u dražší elektroniky uživatelé mnohdy prochází určitým procesem. Nejprve dělají průzkum, čtou recenze, zkoumají ceny. Ve chvíli, kdy hledají konkrétní produkt i s označením, jejich nákup je pravděpodobně na spadnutí.

Produktové inzeráty Sklik

Tento nákupní moment můžete pomocí ppcHITu velmi dobře podchytit. ppcHIT pracuje s XML feedem Zboží.cz a dělá ošklivou práci za nás. Pomocí jednoduchého skládání připravených funkcí si určíte, že má do nadpisu zadat název produktu, kam má doplnit cenu produktu a mnohem víc.

ppcHIT nápověda Sklik

Napoveda.Sklik.cz

Pokud jste fajnšmekři, můžete si pomoci regulárními výrazy a využít je pro filtrování položek z XML feedu, úpravě inzerátů nebo při tvorbě klíčových slov. A super zpráva nakonec – pro export do Skliku je ppcHIT zdarma 😊.

Založte si zcela ZDARMA na zkoušku testovací e-shop nebo pokladní systém v naší službě Shoptet.cz