Vybrat slogan patří k nejoblíbenějším (i když těm méně důležitým) částem spouštění jakéhokoliv byznysu. Podívejte se na slepé uličky, kterým byste se při jejich sestavování měli vyhnout.

5 největších klišé v reklamních sloganech a jak se jim vyhnoutVymýšlení reklamních sloganů je disciplína, s níž má dlouhodobě problémy i řada profesionálních copywriterů. Vyžaduje výbornou znalost produktu, tvůrce se musí vcítit do zákazníka a zvolit to sdělení, které zákazníka zaujme a přesvědčí. Mnozí se tak často uchýlí ke schématickým obratům, které sice hezky zní, ale zákazníka spíše odradí. Podívejte se na ta nejzprofanovanější klišé ve sloganech a inspirujte se na druhém pólu. Tedy u sloganů, které fungují desítky let.

Víc než první klišé

Prodáváte hračky. Neděláte nic jiného, vaše práce vás baví, snažíte se být v oboru co možná nejlepší. A rádi byste to dali najevo i ve svém sloganu. Chcete něco, co dá najevo, že se o své zákazníky dobře staráte, svému zboží rozumíte, zkrátka, že je pro vás obchod víc, než jen práce.

Většinu prodejců přemýšlení po nějaké době unaví a dojde k tomu,  že nejlepší bude prostě říci „Víc než (dodejte libovolný sortiment)“. Na internetu naleznete web, kde se prodává „víc než káva“, další nabízí „víc než psací potřeby“ a třetí pro třetí web je golf „víc než sport“. A nepřekvapivě v prvním nalezneme jenom kávu a ve druhém pouze pera. S tímto sloganem se od průměru neodlišíte a navíc pravděpodobně budete svým návštěvníkům lhát.

Druhé klišé (ne)jen pro otrlé

Ve vašem e-shopu prodáváte dorty. Krásné, skvělé, pro každou příležitost. A chcete říci, že si pošmákne babička na božském sachru, ale umíte upéci i důstojnou tečku za opulentní obchodní večeří. Nakonec stvoříte “Zákusky (ne)jen pro mlsaly“.

Problém tohoto sloganu spočívá v tom, že nedává smysl. Je-li dort „jen pro mlsala“, nemůže být pro nikoho jiného. „Ne“ v závorce tento problém nezlehčuje, ale popírá smysl celého sloganu. V tomto případě je lepší tvrdit: „Pažout a syn – dorty, zákusky, čokoláda“.

Vlastenectví na obtíž, aneb klišé číslo 3

Zde budeme struční. Slogany typu „Kadeřnice sobě“, „Řezníci sobě“ nebo „Bankéři sobě“ nejsou dobré. Nejsou originální, nic neříkají a rovnou na ně zapomeňte. Opět zapadnete stejně jako v prvním případě a navíc se ochuzujete o celou řadu klientů, kteří u vás mohou nakoupit jednorázově. Formulace „někdo sobě“ prostě patří pouze nad jeviště Národního divadla.

Klišé číslo 4, aneb když na to máte

Existuje slovo, které všichni copywriteři používají a zároveň nenávidí. Je to mýtické „to“. „Když se to má podařit“ a „protože vy za to stojíte“ patří ke dvěma nejznámějším, i když rozhodně ne nejhorším příkladům jeho použití. Slogan má být především věcný. V tomto „to“ každý nalezne „to své“, ale věcnost v něm naprosto chybí.

A klišé číslo pět? Pár rýmovaných vět

Pokud neprodáváte prací prášky v devadesátých letech, nerýmujte. Rýmované slogany se nesmírně snadno zapamatují. To je sice správně, ale vaše „Dovezeme hrnce domů, dárek dostanete k tomu“ natolik vlezlé, že vás vaši potenciální zákazníci budou za slogan nenávidět.

Jak vytvořit dobrý slogan

Pokud chcete spustit e-shop, myslíte, že potřebujete slogan a nemáte peníze na profesionála – a věřte, že u sloganů je téměř vždy nutné zaplatit pořádně, můžete se pokusit vystačit si s jednoduchým postupem:

  1. Vyberte to, v čem se lišíte od konkurence, neboli váš USP.
  2. Ujasněte si, jak chcete, aby vaše zboží zákazník vnímal, s jakým prožitkem jej měl spojený.
  3. Zformulujte tuto emoci do jednoduché věty, nebo popisu.
  4. Buďte konkrétní, zkraťte sdělení na minimum.
  5. Řekněte slogan svým přátelům, pokud se jim bude opravdu upřímně líbit, je to ono.

 

 

Založte si zcela ZDARMA na zkoušku testovací e-shop nebo pokladní systém v naší službě Shoptet.cz