V poslední době jsem se několikrát setkal s názorem, že pro psaní dobrých textů stačí umět psát. Všichni sice umíme psát již od základní školy, z drtivé většiny z nás to však nedělá spisovatele. Kvalitní copywriter samozřejmě nemusí být spisovatel, samotná dovednost psát ovšem také zdaleka nestačí.
V oblasti tvorby textů se lze setkat s několika extrémními pohledy, které poněkud deformují vnímání textu.
Deformace je způsobena magickou zkratkou SEO. Optimalizace pro vyhledávače je takřka nezbytnou součástí marketingového mixu, přesto je výklad tohoto pojmu stále nejednoznačný a není složité setkat se se dvěma zcela protichůdnými tvrzeními. Bohužel texty jsou často obětí různých technik, které mají přesvědčit vyhledávače aby daný web nebo e-shop zobrazily na předních příčkách. Zde se můžeme setkat s prvním z extrémů, kdy texty nejsou psané pro lidi, ale pouze pro roboty. Takové texty se vyznačují hustým výskytem klíčových slov, odkazů z předem vybraného anchor textu, zmatenou větnou strukturou, používáním nelogických slovních spojení, zvýšeným výskytem gramatických chyb a informační hodnotou limitně se blížící nule. Takové texty mohou drobně zapůsobit na vyhledávače, běda však má-li je číst člověk.
Napsat takový text obvykle zvládne kdokoliv a není divu, že se cena pohybuje okolo 50 korun za normostranu. Zde se bohužel setkáváme s onou deformací chápání textu. Někteří lidé je začali zaměňovat za texty, které mají mnohem vyšší hodnotu. V čem je ale ona hodnota obsažena?
Každý text se skládá minimálně ze tří součástí – o čem pojednává, jak je napsán a zda je napsán správně. Tím se dostaneme ke klasickému rozdělení na faktickou, stylistickou a gramatickou stránku textu.
Copywriter si tedy nejdříve musí o tématu něco nastudovat. V ideálním případě by měl dostat určité podklady přímo od zadavatele zakázky. Každopádně by neměl přeskočit fázi rešerše, ve které sbírá relevantní informace k tématu, o kterém píše. Pokud bude psát například o mořských akváriích, nestačí si zjistit, že opravdu existuje něco jako mořské akvárium a potom sesmolit text, ve kterém se bude toto slovní spojení opakovat v každé druhé větě. Text musí mít určitou informační hodnotu. To se ale neobejde bez přípravy. Kvalitní příprava může trvat mnohonásobně déle než samotné sepsání textu.
K tomu musí copywriter brát v potaz pro jakou cílovou skupinu text píše a tomu přizpůsobit výrazové prostředky. Zároveň by měl chápat kontext sdělení, které píše. Jinak musí přistupovat k popisu zboží v obchodě pro děti a jinak k PR článku pro IT společnost. Tato část se neobejde bez komunikace mezi copywriterem a jeho klientem.
V ideálním případě dokáže vyvážit text tak, aby byl čitelný a především zajímavý pro návštěvníky i pro vyhledávače.
Stručně řečeno kvalitní copywriter není placen za ťukání do klávesnice, ale především za myšlení.
obavam se, ze dokud odkazy v clancich budou pomahat v SEO, tak nekvalitnich textu psanych hlavne pro roboty bude pribyvat.
To máte asi pravdu. Na druhou stranu, kdo bude takové texty číst? Prodají takové texty nějaký produkt? Já o tom dost pochybuji.
Vzhledem k tomu, že v článku uváděné odstrašující vlastnosti textů nepomáhají ve vyhledavačích už něco přes deset let, nebude zřejmě na vině SEO ale pouze neschopnost autorů :-)
Máte pravdu, asi jsem měl napsat pseudo-SEO nebo něco takového.
Nevím, velmi podobný styl textů vídám i v papírových letácích, které nám házejí do schránky. Tak to asi není ani pseudo-seo.
Neříkám, že text na letácích je nějaká extra třída, ale obvykle neobsahuje faktické ani gramatické chyby, což se o mnoha textech na síti říci nedá. Nesetkal jsem se s letákem, na kterém by bylo v jedné větě o šesti slovech požito pětkrát klíčové slovo ve víře, že to pomůže v SEO.
Napsat text čitelně pro roboty i uživatele je doopravdy o přemýšlení a ne ťukání do klávesnice.