Školení, přednášky a dlouhé posty na LinkedInu. Na první pohled to vypadá, že pro klasické SEO i AIO potřebujete spoustu znalostí. Ve skutečnosti ale některá vylepšení můžete snadno a bez rozsáhlých zkušeností nastavit na e-shopu i vy. Budete k tomu potřebovat jeden doplněk, pár hodin času a AI, která vám ušetří práci.
Autorem článku je SEO specialista a Zlatý Shoptet Partner Martin Tomčík, který se od nástupu AI vyhledávačů zaměřuje na to, jak dostat značky a produkty do jejich odpovědí.
Všem, kteří s AIO a SEO nemají dostatek zkušeností, podává pomocnou ruku doplněk AI viditelnost a SEO z dílny Marketing Mineru. V tomto článku vám ukážu, jak s ním konkrétně pracovat. Pro začátek vám bude stačit bezplatná demoverze na 30 dní. Po instalaci doplňku stačí odpovědět na několik jednoduchých dotazů a můžeme se pustit do práce. Níže vidíte screenshot z instalace:
Představte si, že přesně víte, na která klíčová slova se ve vyhledávačích zobrazují zavedené konkurenční e-shopy (ale vy ne) a jakou mají hledanost (potenciál). Mám pro vás dobré zprávy – říká se tomu content gap analýza a patří mezi nejvíce opomíjené části online marketingu.
Najít relevantní dotazy, které do vyhledávačů zadává vaše cílová skupina, není vůbec jednoduché.
Pokud ale potřebujete výsledky rychle, nemáte financí nazbyt nebo chcete mít data pro první odhad, inspirujte se u konkurence.
Během instalace vám doplněk AI viditelnost a SEO sám navrhne konkurenční e-shopy na základě obsahu vašeho webu. Klíčová slova, na která se ve vyhledávačích zobrazuje konkurence, najdete pod záložkou Konkurence v sekci Výrazy, které vám chybí.
Při content gap analýze doplněk zkoumá klíčová slova, na která se zobrazuje váš e-shop i e-shopy konkurence. Nejvyšší přínos pro vás mají klíčová slova, na která se ve vyhledávačích nezobrazujete (nemáte pro ně vhodné cílové stránky), ale vaše konkurence ano.
Druhou možností je, že práci necháte alespoň částečně na AI. V doplňku si totiž můžete klíčová slova konkurence vyexportovat a následně použít třeba následující prompt.
Mám analýzu klíčových slov, na která se v Googlu zobrazuje má konkurence, ale můj e-shop nikoli. Nezajímají mě informační typy dotazů, ale pouze transakční dotazy (vhodné jako kategorie, názvy článků nebo do produktových stránek). Projdi tu přílohu a najdi mi tam klíčová slova, která moji podmínku splňují. Zároveň ke každému přiřaď typ vhodné cílové stránky (kategorie, produkt, článek) podle vyhledávacího záměru.
Hlavní klíčová slova (obvykle s hledaností v řádu vyšších desítek až stovek jako například podložky na jógu) bývají obvykle velmi konkurenční a je potřeba pro ně připravit samostatné stránky. Na nových stránkách doporučuji takové dotazy zapracovat do:
Podobná doporučení jsou obecná a snažím se jim vyhýbat. Mnohem radši klientům říkám, že celý obsah stránky by měl odpovídat tématu klíčového slova. Pokud máte na e-shopu kategorii se sportovními pomůckami, nemá smysl ji optimalizovat na podložky na jógu. K tomu budete potřebovat samostatnou sekci. Stejně tak nemá smysl optimalizovat na balanční pomůcky článek, kde čtenářům radíte, jak posilovat střed těla.
Méně konkurenční/důležité dotazy (obvykle s hledaností v řádu nižších desítek) stačí zapracovat do obsahu stránek méně častěji. Neberte mě však prosím za slovo – vždy záleží na daném dotazu. Pro správné zapracování klíčových slov je potřeba cit a zkušenosti se SEO. Není však složité si ho osvojit, ostatně to i učím své klienty v rámci SEO/AIO mentoringu.
Platíte PPC reklamu, pracně budujete organickou návštěvnost a každý den vylepšujete e-shop. I jeden odkaz na chybovou stránku (404) nebo žádaný, ale vyprodaný produkt může znamenat, že uživatelé odchází ke konkurenci. E-shop jim totiž říká „nemáme“, a tak si v duchu odpoví „děkuji, nashledanou“.
Pokud vyprodané produkty nehlídáte ve skladovém systému, nebo je nekontrolujete ručně, pomůže vám s tím sekce Hlídač. Vyprodané produkty si můžete seřadit podle data vyprodání, dle počtu prodaných kusů a obratu za posledních 30 dní, anebo dle počtu návštěv produktové stránky. Během okamžiku tak snadno zjistíte, zda nemáte vyprodané zboží, o které mají návštěvníci zájem.
Takto vypadá momentálně vyprodaný produkt na e-shopu rigalli.cz
Důležité jsou také odkazy na neexistující stránky. Představte si, že si dáte práci a napíšete úspěšný článek na téma jak vybrat [kategorie zboží, na kterou se zaměřujete]. Na článek přichází návštěvníci, kteří vyloženě hledají, co si mají koupit. Vy jim doporučíte konkrétní produkt nebo kategorii a po kliknutí na odkaz se dostanou… do slepé uličky.
Takto vypadá hlídač nefunkčních stránek v doplňku AI viditelnost a SEO:
Co s tím? V první řadě zjistěte, odkud se uživatelé na neexistující stránku prokliknuli. Nejdostupnější možností je vlastní průzkum v Google Analytics (viz níže). Pokud máte takových odkazů více, bude efektivnější oslovit některého ze SEO specialistů, který dokáže snadno najít všechny 404ky včetně odkazujících stránek.
Podívejte se, jak na vlastní průzkum:
V dalším kroku zkuste zjistit, proč ke vzniku odkazu na neexistující stránku došlo. Podle toho zvolíte správné řešení:
Co je nejlepší? Že oba hlídače prochází e-shop každý den. A pokud některý odkaz nebo vyprodaný produkt opravíte, automaticky ho označí jako vyřešený.
Práce s obsahem patří mezi nejdůležitější SEO aktivity, které můžete na e-shopu řešit i bez rozsáhlých technických znalostí. Proto vám teď ukážu, jak před vytvořením nové stránky nebo při optimalizaci stávajícího obsahu najít relevantní vyhledávaná slova a správně je zapracovat do obsahu. Navíc včetně synonym a správného seskupení podobných dotazů. Díky tomu budete mít k dispozici lepší podklady než od SEO specialisty začátečníka.
A tak přichází ke slovu další funkce doplňku – analyzátor klíčových slov, který najdete pod záložkou Co se hledá.
Na základě výstupu se pak můžete pustit do samotné optimalizace. A jak by to vlastně vypadalo s podložkami z našeho příkladu?
Shrnuto podtrženo. Za několik málo minut budete mít k dispozici zpracovanou analýzu klíčových slov – včetně struktury kategorií, klíčových slov pro jednotlivé kategorie a inspirace na témata článků. Můžete se tak rovnou pustit do úprav na e-shopu bez čekání na SEO specialistu nebo ručního procházení výstupů ze SEO nástrojů.
V Shoptetu si snadno nastavíte generování metadat, parametrické kategorie nebo třeba automatizaci prolinkování. Postupem času se ale na každém e-shopu nastřádají chyby, které mohou brzdit vaše SEO aktivity.
Tohle všechno a ještě pár desítek dalších věcí patří mezi tzv. on-page SEO faktory. Na kontrolu jejich stavu se používají web crawlery. Tyto SEO nástroje umožňují snadno projít a zkontrolovat tisíce stránek. Všechny kvalitní crawlery jsou však placené. Pořizovat si je kvůli jedinému e-shopu tak nedává příliš smysl. A pokud je zapomenete spustit, samy se nepřipomenou – za měsíc ani za rok.
V doplňku AI viditelnost se AI a SEO audit spouští každých 14 dní. Dostatečně často, aby vám neutekly zásadní chyby a zároveň s dostatečnou rezervou na vyřešení hlavních nedostatků.
Dalším bonusem je, že u každé chyby najdete návod, jak ji opravit. Díky tomu se naučíte stejným chybám předcházet do budoucna a osvojíte si ty správné SEO návyky. Můžete se také samozřejmě poradit s AI. Stačit vám k tomu bude jednoduchý prompt.
Používám SEO doplněk do Shoptetu, který mi napsal, že mám na webu následující chybu:
Stejný název (titulek) u více stránek
60 stránek
Víc různých stránek má naprosto stejný název. Toto je matoucí pro uživatele, vyhledávače i AI asistenty. Neví, jaký obsah reálně na stránce je a jak se od sebe tyto stránky liší.
V příloze posílám export z tohoto nástroje. Doporuč mi prosím pro každou stránku výstižný titulek.
Pro jednoduchost jsem zde použil konkrétní chybu. Vy můžete do svého promptu samozřejmě doplnit jinou, kterou vám AI a SEO audit najde.
TIP: Vždy postupujte podle priorit. V SEO je stále co dělat a řešení malicherností vás připraví o čas na hlavní a podstatné úpravy. Tady vám doplněk vychází vstříc, protože nedostatky jsou rozdělené do kategorií podle důležitosti.
Návštěvnost z AI nástrojů už není nice to have, ale prémiový kanál. Podle průzkumu společnosti Adobe se v prvním čtvrtletí 2026 zvýšila návštěvnost US e‑shopů z AI meziročně o 393 %. Návštěvníci z AI navíc konvertují o 42 % lépe než ostatní, mají o 37 % vyšší RPV (revenue per visit) a tráví na webech o 48 % více času.
A jak jsme na tom v ČR? Anonymizovaná data nástroje Marketing Miner z více než stovky zapojených českých e-shopů ukazují jasný trend – počet objednávek přivedených AI asistenty i jejich podíl na všech objednávkách se od ledna zdvojnásobil.
AI viditelnost je nová disciplína a zájem firem zatím předbíhá jejich know-how. Chybějící know-how je přitom ze všech překážek tou, kterou lze odstranit nejsnáze. Dnes už máme nástroje a postupy, které firmy celým procesem měření a zlepšování jejich viditelnosti v AI provedou.
Tomáš Novák, CEO Marketing Mineru
Nejúspěšnější české e-shopy v posledních měsících získávají z AI asistentů až 5 % všech objednávek, což odpovídá výkonu tradičních marketingových kanálů. V červenci se desetina nejviditelnějších e-shopů držela v průměru na 3 %, nejlepší čtvrtina na 1,9 % a průměrný e-shop zůstal na 0,6 %. Zákazníci z AI ale nepřijdou sami od sebe, rozhoduje připravenost a cílená optimalizace.
Chcete se o možnostech měření AI návštěvnosti dozvědět více? Podívejte se na praktické tipy: Jak měřit AI vyhledávání.
Dnes je návštěvnost z AI vyhledávačů zkrátka jedním z nejkvalitnějších discovery kanálů. Pokud chcete takovou příležitost využít, bude se vám hodit vědět:
Oboje najdete v sekci Viditelnost, která je rozdělená do tří podsekcí. Nejdůležitější jsou pro vás následující dvě.
Zde najdete výstižný a podrobný přehled toho, jak si v AI vyhledávačích vedete. Co byste si měli ohlídat?
Ověř, zda se dokážeš dostat na web [DOPLŇ_URL_WEBU]. Napiš mi, zda máš na stránku přístup, a shrň základní informace a fakta, která o této firmě máš (jaké jsou zkušenosti zákazníků, co nabízí a co se o ní na internetu píše).
TIP: Pokud jste to ještě neudělali, ověřte svůj e-shop v bezplatných SEO nástrojích Google Search Console a Bing Webmaster Tools. U druhého jmenovaného totiž najdete report s citacemi v Copilotu a v AI shrnutích (přesněji řečeno report s frázemi, kterými si AI vyhledává podkladový obsah). U GSC se sice tyto dotazy nedozvíte, alespoň však Google informuje o počtu zobrazení jednotlivých stránek v AI Overviews a AI Mode (v době psaní tohoto článku probíhá postupné zpřístupnění funkce všem uživatelům).
V této záložce se vracíme zpátky ke staré dobré optimalizaci pro vyhledávače. Najdete zde výrazy, na které se váš e-shop zobrazuje v Google vyhledávání. Kromě pozice tabulka navíc zobrazuje cílové stránky, hledanost klíčového slova nebo třeba orientační hodnotu návštěvnosti.
Pokud chcete přehled využít v praxi, můžete například seřadit dotazy podle hodnoty návštěvnosti. U těch nejdůležitějších dotazů následně zkontrolujte, zda jsou pro ně cílové stránky optimalizované. K tomu vám poslouží jednoduchý checklist:
Následně si můžete klíčová slova seřadit podle hledaností a udělat to samé znovu.
Nezapomeňte se podívat také na přehled stránek. Opět si řádky v tabulce seřaďte podle hodnoty návštěvnosti nebo hledaností. Tentokrát vás ale bude zajímat, zda je stránka:
Klíčových slov a stránek budete mít ve svém přehledu pravděpodobně stovky. Opět si vezmeme na pomoc AI. Stačí z doplňku vyexportovat jejich seznam a nahrát ho do vašeho AI nástroje spolu s následujícím promptem.
Mám k dispozici následující seznam klíčových slov, na která se zobrazujeme v neplacených výsledcích vyhledávání na Googlu. Součástí seznamu jsou také hledanosti těchto dotazů a odhadovaná hodnota návštěvnosti a cílové stránky. Vyber mi klíčová slova, na které se mám v SEO prioritně zaměřit (vylepšení pozice mi přinese největší užitek).
Konkrétně pak můžete u jednotlivých dotazů jít ještě dál a použít třeba následující zadání:
Podívej se na obsah stránky [DOPLNIT URL] a napiš, zda je správně optimalizovaná pro klíčové slovo [DOPLNIT] a zda poskytuje uživatelům odpověď na daný dotaz. Pokud najdeš nějaké příležitosti k další optimalizaci, napiš mi je a seřaď podle priorit.
Nejtěžší je začít. Nastudovat základy, vytipovat klíčová slova a vyzkoušet SEO nástroje zabere spoustu času. Výsledky se navíc často projeví až za několik měsíců. To může některé e-shopaře odradit.
A tak na to půjdeme jednoduše – vyzkoušejte doplněk AI viditelnost a SEO (třeba jen demoverzi v bezplatném režimu) a každý pracovní den věnujte 0,5-1 hodinu času bodům z tohoto článku. Během několika málo týdnů si osvojíte důležité návyky a další práce vám půjde rychleji. A především se postupně stane AIO/SEO přirozenou a úspěšnou součástí vašeho online marketingu.
Napsat komentář