Rychlost webu není technický detail pro vývojáře. Je to obchodní téma, které přímo ovlivňuje vaše tržby. Pomalý e-shop je díra v marketingovém rozpočtu – peníze do reklamy přitečou, ale zákazníci odejdou dřív, než stačí nakoupit.
Každá milisekunda může znamenat ztrátu. V Deloitte na výzkumu na 30 milionech uživatelů zjistili, že zrychlení o 0,1 sekundy může zvýšit konverze o více než 8 %.
Obrázek: Výzkum Deloitte na 30 milionech uživatelů ukázal, že stačí zrychlení 100 ms a web daleko lépe plní byznysové cíle.
Zároveň Google zohledňuje rychlost webu jako rankingový faktor – pomalejší e-shop platí víc za PPC a hůř se umísťuje v organickém vyhledávání.
Tohle ovšem není žádná novinka. Co se mění, jsou podmínky, ve kterých váš e-shop funguje. A ty jsou v roce 2026 náročnější než kdy dřív.
Mění se technologie, to platí stále. Ale také přicházejí nové generace.
Nároky návštěvníků rostou. Generace Z a mladší nakupující počítají trpělivost doslova na stovky milisekund. Zároveň roste propast mezi zařízeními – zatímco vy možná testujete web na hi-end telefonu, velká část vašich zákazníků nakupuje na levnějších přístrojích, kde jsou pomalé weby doslova nepoužitelné.
Obrázek: výkon všech zařízení roste, ale u těch dražších násobně rychleji než u těch pomalejší.
Webové technologie tento problém paradoxně prohlubují. Moderní weby jsou pohodlné pro vývojáře, ale zatěžují prohlížeče tunou JavaScriptu. Výsledek: weby jsou pro vývojáře snazší na vývoj, ale pro zákazníky pomalejší na používání.
V posledních letech vidíme u klientů PageSpeed.ONE prudký nárůst robotického provozu. Důvod: AI systémy jako ChatGPT, Google AI Overview nebo Meta AI masivně prochází weby a sbírají data.
Obrázek: Správné omezení provozu od AI botů může serverům řádně ulehčit.
Pamatujte, že zakazování přístupů AI botům není správná cesta. Potřebujete být vidět, takže stejně jako Googlebotovi poskytujte přístupy i důležitým AI botům. Jen monitorujte jejich chování a v případě, že náhle zjančí, je dočasně omezujte.
Tito boti zatěžují server úplně stejně jako reální zákazníci – ale na rozdíl od nich nic nekupují, alespoň prozatím. Za sedm dní jsme u jednoho úspěšného českého e-shopu nasbírali čtyři miliony dotazů z USA, přičemž 90 % z nich tvořil AI indexer od Mety. Roboti občas doslova blázní.
Problém nastává ve chvíli, kdy takový nápor přijde v ten nejhorší moment – třeba během Black Friday, kdy potřebujete, aby váš web zvládl nápor skutečných zákazníků. Toto všechno za vás ale do velké míry řeší Shoptet.
I tak doporučujeme zvážit strategické nastavení služby Cloudflare, která dokáže blokovat agresivní boty, ochránit server před přetížením a zároveň zrychlit načítání pro skutečné zákazníky.
Roboti vyhledávačů, ale i AI boti navíc neumí moc dobře číst JavaScript, takže pamatujte, že ty důležité obsahové části stránky musí být dostupné i bez JavaScriptu.
Shoptet je jako platforma sám o sobě rychlý. Odezva serverů (metrika TTFB) je na velmi dobré úrovni – a to pro drtivou většinu ze 40 tisíc e-shopů na platformě.
Problémy začínají ve chvíli, kdy do toho vstoupí úpravy. Vlastní design, úpravy šablony na míru, marketingové skripty, doplňky třetích stran – to vše může rychlost výrazně zhoršit. Shoptet vám dává kvalitní motor, ale jak rychle auto pojede, záleží na tom, co do něj naložíte.
Na co konkrétně si dát pozor při provozu e-shopu na Shoptetu, najdete v nápovědě Shoptetu.
E-shop deNatura.cz za námi přišel s problémy s metrikami rychlosti – konkrétně s nežádoucími posuny layoutu (CLS) a pomalou odezvou na interakce (INP). Google je v té době hodnotil červeným stupněm, což znamenalo horší výchozí pozici v SEO i dražší PPC.
Web běží na Shoptetu. Pustili jsme se do hledání příčin: vývojáři při úpravách designu běžně upravují vzhled webu JavaScriptem, což způsobuje právě ty nepříjemné posuny. Optimalizovali jsme způsob práce s kódem, rezervování prostoru obrázkům i načítání klíčových prvků stránky.
Zároveň jsme zjistili, že pro vyřešení metriky INP musíme jít za samotnou platformu. Spolupracovali jsme přímo s vývojáři Shoptetu – a výsledkem bylo zlepšení rychlosti odezvy na interakce pro všech 40 tisíc e-shopů na platformě najednou.
Co to přineslo deNatuře? Zelené Core Web Vitals a měřitelný byznysový výsledek: o 17,3 % více návštěv z organického vyhledávání Googlu v období po implementaci optimalizací. Podrobnosti najdete v případové studii deNatura.cz.
V rámci PageSpeed.ONE Awards 2025 jsme poprvé hodnotili nejrychlejší weby nejen v Česku, ale i na Slovensku. Vítěz slovenské kategorie e-commerce je přímým důkazem toho, o čem mluvím: nejrychlejší slovenský e-shop běží na Shoptetu.
Je jím WOOX.sk, který na platformě Shoptet Premium dosáhl SPS skóre, tedy skóre rychlosti webu, 93,7 %. Klíč k výsledku? Úpravy designu na míru byly technicky zpracované tak, aby nezhoršovaly frontendové metriky – tedy rychlost načtení (LCP) ani stabilitu layoutu (CLS). A průběžný monitoring pomocí PageSpeed.ONE zajistil, že se rychlost sledovala a udržovala dlouhodobě.
Co říká sám majitel WOOX?
Rychlost dnes není pro e-shop výhoda, ale základní výbava. Nejprve ji musíte umět změřit, pak vytunit, co se dá. Titul nejrychlejšího e-shopu na Slovensku nám jen potvrzuje, že to celé dává smysl.
David Arzt, WOOX
A jak to vidí agentura Mime Digital, která implementaci realizovala?
Rychlý e-shop není něco navíc – je to základ. Na WOOX.sk jsme si ověřili, že i Shoptet Premium může být rychlý jako blesk. Ne díky kouzlům, ale proto, že jsme se dívali na správná čísla a dělali věci poctivě.
Michal Mervart, Mime Digital
Podívejte se na případovou studii od Mime Digital, jak se stavěl e-shop WOOX na Shoptetu.
Než budete cokoli řešit, potřebujete vědět, kde stojíte. Rychlost webu si můžete jednorázově změřit a získat jeho skóre na PageSpeed.ONE.
Celé téma – od základních metrik přes vliv rychlosti na konverze až po specifika Shoptetu – jsem podrobně prošel před Vánoci 2025 ve webináři Rychlost e-shopu: Jak vám zlepší konverze nebo SEO? pro Shoptet.
Obsahuje timestampy, takže se snadno dostanete přímo k části, která vás zajímá:
Rychlost není stav, ale proces. Web se mění – přibývají doplňky, mění se šablony, spouštíte kampaně. To vše může rychlost nenápadně zhoršovat. Pokud váš e-shop živí vás a vaši firmu, zaslouží si průběžný monitoring rychlosti – ne jen jednorázové změření jednou za rok.
Máte e-shop na Shoptetu a chcete vědět, kde konkrétně ztrácíte rychlost? Podívejte se na naši službu optimalizace Shoptet e-shopů.
Napsat komentář