Google se mění z vyhledávače na „odpovídač“ a do hry vstupují AI Overviews nebo AI Mode. Pro e-shopy to představuje novou výzvu: jak si udržet pozornost zákazníků, když jim umělá inteligence naservíruje odpověď přímo na stránce výsledků? Jak AI mění SEO a co byste v e-shopu měli dělat, radí ve webináři Pavel Ungr.
Připravte z hlediska SEO svůj e-shop na nové systémy, ať nepřicházíte o viditelnost, návštěvnost a objednávky. Tento článek přináší shrnutí z webináře AI a SEO experta Pavla Ungra a ukazuje, jak je důležité se vracet ke kořenům SEO a jak velkou roli hraje autorita, brand a schopnost být citován.
(Záznam webináře je z ledna 2026. Tento textový souhrn níže vznikl redakčně pomocí AI nástrojů Česky.AI a ChatGPT 5.4).
0:00 Úvod
05:03 AI Overviews: Jak vypadá změna ve vyhledávání s AI?
07:08 Co dělá AI Overviews s návštěvností?
10:35 AI Overviews + PPC reklama
12:02 Pasti AI Overviews
16:00 AI Mode: Co to je a jaká máme zatím data?
20:15 Problém AI Mode
22:05 Oběti AI: Proč mezi ně mohou patřit i e-shopy?
27:10 Jak se můžeme bránit?
29:38 Jak se můžeme přizpůsobit?
31:44 SEO je mrtvé nebo ne?
38:42 Co tedy dělat, abyste byli vidět?
01:05:58 EEAT: Co to je a proč to řešit? Konkrétní tipy
01:16:34 Jak přistoupit k měření?
01:23:06 Prognóza a rady na závěr
01:26:20 Q&A
Dříve uživatel zadal dotaz a sám musel prozkoumat výsledky. Dnes Google využívá AI k vytvoření AI Overviews (AI přehledů). Na dotaz typu „jak vybrat myčku“ už nevidíte jen odkazy, ale shrnutí od Gemini se zdroji. Dalším stupněm je AI Mode, plnohodnotný asistent přímo ve vyhledávání, který umožňuje o tématu dále konverzovat bez nutnosti proklikávat weby. AI Mode se Pavel Ungr věnuje ve webináři (od 16. minuty), podívejte se.
Podle studií (viz zdroje níže) mohou AI Overviews snížit přímou návštěvnost o 25 % až 40 % kvůli poklesu míry prokliku (CTR). Proč se to děje?
Na co mohou uživatelé narazit při užívání AI Overviews? Pasti AI Overviews (sledujte od 12:02)
Pokud Google nemá dost kvalitních podkladů v daném jazyce, může si vzít zdroj z jiného trhu a přeložit ho. Pro češtinu je to důležitý poznatek. Menší jazyk znamená menší množství dat. To zvyšuje šanci, že se do AI odpovědí dostanou zahraniční zdroje místo lokálních.
Zdroj někdy nevede na web, ale na jinou AI stránku Googlu. Uživatel tak zůstává dál uvnitř jednoho ekosystému a k původnímu zdroji se vůbec nedostane.
Může se stát, že zdrojová URL ve výsledku nevede na existující stránku a končí chybou.
AI může převzít roli prostředníka a sebrat pozornost, kterou dřív získával web. Typicky jde o:
Jakmile se uživatelův dotaz posune do fáze rozhodování, vysvětlování nebo porovnávání, AI může vstoupit mezi uživatele a web. A to je chvíle, kdy potřebujete být vidět i v AI vyhledávání, protože chcete, aby lidé nakoupili u vás. Sledujte od 22:05.
Nestačí řešit jen jednotlivá klíčová slova. Důležitější je, aby se web dostal mezi zdroje, které AI systémy použijí, citují nebo doporučí. To mění obsahovou i SEO strategii. Tuto část i praktické ukázky najdete ve webináři od 38:44.
Značka je jeden z nejsilnějších pilířů viditelnosti. Důležité je, aby byl e-shop zapamatovatelný, rozpoznatelný a v oboru něčím jasně odlišný.
Váš cíl je jednoduchý: Když si člověk řekne, kde by měl v daném oboru nakoupit, měl by si mezi prvními vybavit právě vás. Důležité je najít vlastní místo, specializaci a důvod, proč si vás zapamatovat.
Na webu by mělo být snadno dohledatelné:
Tyto informace nemají být schované jen na jedné stránce. Měly by se propisovat napříč webem: do produktových stránek, do kategorií, do obsahu, do celkového designu a prezentace značky.
Tady se musíme seznámit s pojmy „Query Fun Out“ a Atomic Content.
Google rozkládá obecné dotazy na specifická podtémata. Pro každé takové téma byste měli mít smysluplný a unikátní obsah.
Obecný dotaz dnes často nekončí jedním hledáním. Rozpadá se na více menších poddotazů. Pro každé důležité téma by tedy měl web pokrývat i související otázky. Právě tím vzniká větší šance, že se web stane použitelným zdrojem.
Důležité informace nemají být schované hluboko v textu. Mají být snadno dohledatelné a rychle pochopitelné. Pomáhá obsah rozdělený do menších, srozumitelných částí.
Lepší je:
Dobře fungují i často kladené dotazy. Nejde ale o to mít FAQ co nejdelší. Důležité je, aby opravdu pokrývaly téma a odpovídaly na otázky, které dávají smysl.
Smysl dávají zejména:
Obsah by měl být navržený tak, aby z něj mohly AI vyhledávače snadno čerpat.
Pomáhají hlavně:
Dobře fungují také:
Nepodceňujte technickou přístupnost, obsah musí být dobře dostupný. Nejen pro uživatele, ale i pro roboty. Důležitá zůstává i rychlost webu. Rychlý a dobře dostupný web je použitelnější pro návštěvníka i pro vyhledávací systémy.
Proklik zůstává důležitý. Už ale není jediný. Vedle návštěvnosti je potřeba sledovat i:
To je jedna z největších změn. Viditelnost už nemusí znamenat jen návštěvu. Může znamenat i citaci, zmínku nebo pozdější návrat přes brand.
SEO zůstává pro weby (a přirozeně i pro e-shopy) nezbytností ve smyslu optimalizace nalezitelnosti. Je to práce na nalezitelnosti napříč prostředím, kde se hledá, odpovídá a doporučuje.
Základ se ale nemění:
Cílem není bojovat s AI, ale využít „nové zbraně“, jako jsou citace, brandové vyhledávání a kvalitní strukturovaná data.
www.similarweb.com/blog/updates/product-updates/chatbot-referral-traffic-tracking/
Newsletter Pavla Ungra na Substacku
Ne. AI Overviews a AI Mode nejsou konec SEO, ale další rozšíření vyhledávání. To znamená, že vedle klasických výsledků přibývá nové prostředí, pro které je potřeba web přizpůsobit.
Protože uživatel často dostane odpověď přímo ve výsledcích. Zároveň nejsou zdroje podané tak přímo jako běžné odkazy. Na desktopu i na mobilu bývá cesta ke zdrojům delší, a tím klesá ochota klikat.
Technicky je to možné. Důsledná blokace by ale mohla znamenat i omezení vlastní dohledatelnosti.
Začít u tří věcí: posílit značku, lépe pokrýt poddotazy kolem hlavních témat, upravit obsah tak, aby byl kratší, přehlednější a snáz citovatelný.
Napsat komentář