E-shop vikio.cz prodává produkty v oblasti nábytku. Přesné cílení reklam je pro něj klíčové – kvůli vysoké konkurenci v segmentu. Majitel e-shopu se rozhodl vyzkoušet Shoptet Kampaně. Jak probíhalo jejich testování a proč jsou dnes klíčovým prvkem marketingové strategie?
Shoptet Kampaně jsou produkt od Shoptetu, který využívají už stovky e-shopů v Česku. Jaké mohou přinést výsledky? A jak může v praxi vypadat jejich testování a fungování? O zkušenosti se podělil Jiří Kuneš z e-shopu vikio.cz.
Zpočátku je ve vikio.cz nastavovali svépomocí. „První výsledky nebyly špatné – PNO se drželo kolem 15 %, reklamy přiváděly návštěvníky i objednávky. Ale cítili jsme, že nám chybí strategie a kapacita věnovat se tomu naplno. Proto jsme se obrátili na Shoptet, abychom výkon kampaní ještě zlepšili,“ říká majitel e-shopu Jiří Kuneš.
Postupně přestaly být Shoptet Kampaně jen jedním z dalších marketingových kanálů a staly se klíčovým prvkem celé strategie. Doplnily je e-mailing a komunikace na sociálních sítích, čímž vznikl silný marketingový mix. Díky úpravám přímo v Kampaních a rozšíření o další nástroje se nakonec podařilo dosáhnout vynikajícího výsledku – PNO pouhých 5 %.
„Po úvodní konzultaci jsme si s klientem vikio.cz společně ujasnili cíle, rozpočty a klíčové kategorie, na které má smysl se zaměřit. Následně jsme rozpracovali jednotlivé kroky. Pomohli jsme upravit reklamní texty a bannery. Zapracovali jsme konkurenční výhody a call to action. Cílem bylo zdůraznit hlavní benefity produktů a zároveň působily lidsky, důvěryhodně a výstižně. Zrevidovali jsme i popis samotného e-shopu, protože i ten hraje důležitou roli v reklamní platformě Shoptetu,“ komentuje Jiří Tomek, Success Manager Shoptet.
„U kampaní je důležité pohlídat si bannery a jednotu vizuálního stylu v systému, kontrolovalo se také načítání a zobrazování. Výsledek? Zvýšila se nejen vizibilita reklam, ale i důvěryhodnost značky. Reklamy působí profesionálně a podporují celkový brand e-shopu,“ komentuje Jiří Tomek.
Společně s klientem také identifikovali produkty s vysokou marží a zároveň dobrým konverzním potenciálem. A vyloučili například zboží s nízkou skladovostí nebo pomalou rotací. Kampaně tak vyčistili a zacílení zefektivnili. To pomohlo tomu, že rozpočet se začal využívat maximálně efektivně. To přineslo výrazný nárůst návštěvnosti i objednávek, a hlavně stabilní růst při zachování výborného PNO. Peníze se investují skutečně tam, kde skutečně generují zisk.
„Máme teď nastavenou jasnou výkonnostní strategii, zaměřenou na návratnost investice. A výhodou je i to, že máme konzistentní vizuální styl a silnější značku,“ uzavírá spokojeně Jiří Kuneš z e-shopu vikio.cz.
Chcete Shoptet Kampaně vyzkoušet? Nebo je testujete, vidíte v nich potenciál, ale chybí vám buď strategie, nebo technické know-how a kapacita? Využijte mail konzultant@shoptet.cz.
Napsat komentář